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砸共享单车卖废铁_微视没了还有快手,腾讯总算补上短视频社交这块短板

2017-11-20 03:27

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文 | 蓝鲸传媒 耿牧风

2016年6月以前,江湖上几乎没有快手的名号,彼时秒拍与美拍在短视频社交领域风头正盛,足以令后来者望而却步。如果没有X博士那篇“底层残酷物语”,“小镇青年”快手不会被推倒媒体聚光灯下。这款应用诞生的故事、创业者秉持的理念、庞大的用户数据以及背后“乡村群体”的社会话题,更不会成为引发舆论争议的焦点核心。

今天快手公布了自己第五轮融资的消息,腾讯领投。此时如果再将“乡村”标签贴在这款应用身上显然是武断的,快手究竟是怎样一款产品?出海还是扎根本土,快手他要走向何方?腾讯此次出手意在何为,都成为融资背后人们热烈讨论的话题。

快手CEO:每年融一轮,定死的

今天(23日),定为为生活分享平台的快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资。此次融资由腾讯领投,快手方面并未透露以百度为代表的老股东是否跟投。

算上之前四轮融资,从2012年以来,快手融资保持着差不多每年一次的频率,投资方包括晨兴资本、红杉资本、DCM中国、百度、华人文化产业基金、光源资本、腾讯等。此前,快手CEO宿华在接受虎嗅采访时曾提到他的融资理念,“不缺钱才好融,缺钱的时候不好融。所以我就每年融一轮,是定死的。”

快手创始人兼CEO宿华

快手从做动态图片拍摄和分享的应用起家,乘内容转型大潮,发力短视频社区,又在去年完善了直播功能,定位为中国生活分享平台。如今快手已成为注册用户4亿,日活用户超过5000万,日上传视频超过500万条的应用巨头。今年2月份时,外媒传出快手将IPO的消息,并预测其估值应该在30-40亿美元之间。

与回应IPO传闻一样,对于此轮融资,快手依然保持低调称,将继续促进用户体验上的全面升级,进一步巩固快手在生活分享领域的领先地位。

“算法信仰”,快手是短视频领域的“今日头条”?

事实上,大部分人对快手的印象,可能来自X博士的那篇爆款文章《底层残酷物语:一个视频软件的中国农村》,在2016年那个“千播大战”的夏天,一下子把快手推到了众人的眼前,舆情汹涌,以至于一些人一度将快手误认为是直播平台,以至于“底层”“蝼蚁”等词成了2016年难以触碰的敏感神经。

快手红人刘金与他的朋友,图片来自腾讯新闻节目《人像》

“底层残酷物语”中写到了拿鞭炮炸裆的河北农民、生吃死猪、蛇、蛆的农村少年、十五岁的未成年孕妇、跟父母一起表演黄段子的十岁孩子等等。文章认为快手大量的底层用户,拍摄并上传海量低俗、简陋、粗糙的内容,并吸引了大量猎奇人士观看模仿。这篇文章让快手深陷质疑之中,也被牢牢贴上了“小镇青年”的标签。

在快手CEO宿华之后接受的媒体采访中,几乎所有人都会问到他对这篇文章的看法。宿华认为,基于算法为核心的快手,区别于传统媒体对内容的价值判断,偏向根据用户喜好来推荐内容,用算法理解人性。在外界看来,这和“今日头条”类似,张一鸣与宿华这样的技术创业男,将自身秉持的“算法信仰”融入产品价值观,这样做的优势是极大提高了产品的用户体验和分发效率,缺点就是容易被打上“低俗”的标签。

宿华在接受采访时坚称快手没有刻意打算做用户下沉,用户分布是自然形成的结果。并反对可外界对于快手做的的用户画像。他认为在依靠算法的快手上,如果用户经常点击或收藏乡村的内容,结果就是看到更多乡村题材内容。但是这并不能反证快手上全是乡村的内容。在前两天的一次活动上,快手CEO宿华特意提到,在快手约5000万日活用户中,87%都是90后。从城市的分布上,快手目前是均匀分布的状态,用户数最多的城市是北上广深,在北京每天约有300万人在打开快手。

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但快手在商业化领域继续坚持这种“不干涉”的中立状态,反而将自己陷入了尴尬的境地。快手坚持不做艺人经纪,不搞明星盛典,虽坐拥4亿用户,但却没有完成自我变现,也没有给平台用户更多变现机会。这样拖下去,快手在短期内既无法实现盈利,又把用户资源优势消耗成了带宽等成本。但值得庆幸的是,秒拍美拍等行业内的对手也未能完全实现盈利,腾讯微视前段时间已“寿终正寝”。

快手顶缺微视,补上腾讯在短视频社交的短板

而作为快手此轮融资的领投方,腾讯也成为了瞩目的焦点,旗下的短视频分享社区腾讯微视13日刚刚预告关闭,在百度之后跟进押宝快手的腾讯,究竟在打一手什么样的牌?

参考快手的估值,腾讯拿出3.5亿美元投入后,尚不足以成为快手的大股东,但腾讯手上掌握的社交资源确是国内任何一家互联网公司难以企及的,这背后有巨大的想象力。

腾讯在短视频领域不是没有举措,日前宣布停止服务的微视早在2013年就成为腾讯重视的产品,那一年也是快手向短视频社交转型的一年。但2015年3月却传出腾讯战略放弃微视的消息,随后微视并入腾讯视频,作为腾讯视频产业链的补充。

但微信在2014年9月上线的6.0版本中,新增了小视频功能,并于16年末推出版本更新,将朋友圈的小视频时长从6秒延长至10秒。对于微信这种手握8亿用户的社交软件来说,自带的短视频功能足以令市面上的同行紧张万分。此外基于腾讯社交产品自建的直播平台包括现在直播,qq空间直播,腾讯直播,企鹅直播,花样直播等,也为腾讯在这一领域打下了牢固的阵线。

投资快手,腾讯意在弥补自身在短视频社交领域的短板,此前这一块一直是微视肩负的使命。虽然微信拥有较大体量,但基于半封闭式的社交圈,短视频仅仅是将我的生活展现给好友而非所有人。

同时,业内人士表示,对于熟人关系链来说,更倾向语音和文字,短视频这种形式“太重了”。这也是腾讯微视“基于熟人社交”来做短视频失败的一个原因,也是微信的一个隐患。从某种程度上来说,快手是腾讯微视的替代品,腾讯考虑的很全面。

「 精彩回顾 」

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